Audi Q7 Garden party http://audiq7-gardenparty.audi.ro/#calltoaction

“Behind the scenes : eveniment AXN “

Nimic nu se compară cu emoţia organizării unui eveniment, fie el mic sau mare. Încă din prima clipă în care primeşti job-ul, până în momentul implementării sale, treci prin toate tipurile de emoţii posibile.

De la surprindere – deoarece brieful îţi oferă atâtea posibilităţi, iar tu nu ştii ce sa alegi, la entuziasm – când începi să conturezi cum va arăta, la disperare, când fiecare particică din tine urlă că totul trebuie să fie PERFECT, până la satisfacţia de după, când vezi că lucrurile s-au aşezat aşa cum ţi-ai propus.

Prin asta am trecut şi noi weekendul trecut când am organizat un moment pentru AXN în cadrul unui event organizat la Poiana Braşov.

SURPRINDEREA –  Atâtea opţiuni şi modalităţi de implementare! Atâtea lucruri frumoase de făcut! Dar ce să alegem? Ce să facem? Ce barmani? Dar cum va fi meniul? Ce băuturi vom servi? Cât va dura momentul? Ce? Cum?

ENTUZIASMUL – Ideile prind contur. Barul arată perfect. AXN este la loc de cinste. Barmanii sunt profesionişti şi au un moment super entertaining, toată lumea ştie ce are de făcut. Meniurile sunt absolut superbe, iar băuturile sunt în linie cu clientul – cocktailuri cu AXN White, AXN Black şi AXN. Locaţia este minunată, toate sunt puse la punct.

DISPERAREA – Şi se ajunge la implementare... Iar pentru că suntem nişte mici ciudaţi perfecţionişti ni se pare că nimic nu este EXACT aşa cum vrem noi! Chelnerii se mişcă prea încet. Barul trebuie luminat mai mult. Vrem mai mult. Mai bine! Mai frumos! Incepem să tragem de toată lumea şi să îi punem în mişcare. Îi fugărim pe holuri şi le repetăm de mii de ori că totul trebuie să fie absolut perfect! Nu acceptăm greşeli! Ne transformăm în nişte personaje a căror voce puternică este în discordanţă cu aspectul absolut adorabil.

SATISFACŢIA – Momentul de barmani se încheie. Ne simţim ca şi cum tocmai ne-am fi dat jos dintr-un roller coaster, iar după nebunia din timpul cursei, la final ai impresia că a durat totul mult prea puţin. Ai vrea mai mult. Cu toate acestea, adrenalina îţi dă acum o stare de calm, relaxare şi mulţumire. Te uiţi în jur şi citeşti pe chipurile tuturor că a fost bine, a fost frumos, le-a plăcut. Îi vezi cum savurează cocktailurile AXN şi se simt bine. Răsufli uşurat şi nu îţi mai dai seama de ce te-ai transformat într-un mic monstruleţ.

Dar a fost frumos. A ieşit bine. Toată lumea e mulţumită, iar asta este tot ce contează! Pentru asta suntem noi aici!

Despre promoţii şi importanţa lor – ICON Opinion

"DIVERTISMENT" – acesta este cuvântul cheie în jurul căruia am construit cea mai mare parte din promoţiile anului 2014. De altfel, aceasta este şi o componentă importantă pentru a comunica experienţa de brand fără să "degradăm" valoarea şi numele acestuia. Partea de digital a fost o componentă importantă şi ne-a permis interacţiunea directă cu consumatorul, dar şi obţinerea în timp real de păreri şi impresii despre brand.

Dat fiind numărul brandurilor competitive existente pe piaţă şi dificultatea crescândă de a crea diferenţe substanţiale spectaculoase şi memorabile ale produsului, percepem aceste diferenţe prin ceea ce se cheamă legătura emoţională dintre produs şi consumator. Aşa încât, cel mai important în comunicarea unei promoţii este să-i oferim consumatorului acel "ceva" care îi creează o legătură emoţională cu brandul.

Încerc să-mi imaginez o lume fără promoţii şi nu reusesc. Reuşesc în schimb să văd o lume plină de promoţii, probabil "training-ul" ultimilor ani îşi spune cuvântul; consumatorul s-a obişnuit şi aşteaptă continuu să se întâmple ceva, să fie o "promoţie" la ceva. Cuvântul cheie este "aşteaptă", este într-un blocaj de tip "voi cumpăra la următoarea promoţie".

Citiţi interviul integral cu Dorin Ionescu, Director de Creaţie ICON Advertising, aici:

http://www.iqads.ro/articol/31771/dorin-ionescu-icon-advertising-cel-mai-important-in-comunicarea-unei-promotii

POPCORN DAY în ICON

Creativitatea trebuie alintată, iubită, hrănită... Dar mai ales, trebuie să îi acorzi timp şi să te joci cu ea. Şi uite asa, în ICON s-a implementat “POPCORN DAY”, ziua în care noi ne hrănim cu popcorn, iar creativitatea noastră se hrăneşte cu cele mai originale, amuzante şi premiate reclame din toate timpurile. 

Totul a pornit cu un pocnet înfundat în cuptorul cu microunde. Pocnet care a umplut bucătaria cu un parfum dulceag şi placut. Un parfum care aminteşte de “acasă”, de filme interesante vizionate cu drag alături de prieteni şi de clipe de relaxare. 

Apoi un alt pocnet. Şi un altul. Şi un altul, până când POPCORN-ul a fost gata, invitaţia pregătită şi reclamele aşteptau să le dăm PLAY.  Şi ne-am adunat cu toţii, cu mic cu mare, în biroul accounţilor, unde s-a pregătit un mini-cinema cu condiţii de VIP. 

Şi ne-a plăcut atât de mult încât s-a hotărât instant: acesta va deveni un obicei în ICON! Ba chiar mai mult. De vinerea viitoare, vom avea şi un concurs intern în care participanţii vor avea ocazia să câştige un premiu trăznit. Tot ce trebuie să facă este să ghicească ce produs promoveaza o anume reclamă. Good luck, guys! And may the odds be always in your favor! :)

 

Insider

“Suntem o agenţie proactivă, cred că ne potrivim foarte bine cu acei clienţi care îşi doresc un partener serios, creativ, eficient şi dispus să propună mai mult decat ceea ce i se cere”.

“Încă de la începuturile agenţiei ne-am concentrat pe calitatea clienţilor şi mai puţin pe numărul lor. Am lucrat cu mai puţini clienţi, dar care aduc business semnificativ şi ne permit să coordonăm complet şi coerent proiectele unui brand pe termen lung. Să cunoşti un brand, un client, un consumator necesită mai mult decât doar o urmărire a brand book-ului şi o licitatie câştigată. Este nevoie de timp, de resurse alocate, răbdare şi multă, multă muncă împreună :).”

Citiţi interviul integral cu Diana Minea, Managing Partner/ Director Client Service al agenţiei ICON aici http://www.iqads.ro/articol/31310/insider-business-ul-icon-advertising-in-2015-diana-minea-avem-expertiza-in